6月24日，以“风起西北共赴新程”为主题的2026年盐池滩羊品牌升级发布活动在北京举行。活动围绕产业推介、品牌升级内容发布、品鉴展销等核心环节展开，全面展现盐池滩羊产业发展成果，正式揭晓全新品牌战略体系。

  盐池县政协副主席王振学介绍，盐池地处陕甘宁蒙四省交汇处，境内生长着175种优质牧草，其中中药材达115种，滩羊“食百草、饮矿泉”的生长环境，赋予其不可复制的天然品质基因。作为盐池县的“一号产业”，滩羊产业连续17年累计投入14亿元专项资金，建成125家标准化生态牧场，规模化养殖率达94%，产业发展根基持续夯实。

  盐池滩羊具有“绿色安全、肉质细嫩、营养丰富、低胆固醇、无膻味”的核心特点，获得专业领域与消费市场的双重认可。盐池滩羊养殖系统入选“中国重要农业文化遗产”，全县超过半数农民的收入直接来自滩羊产业，该产业助力盐池成为宁夏首个脱贫摘帽县，成为带动县域增收、推进乡村振兴的核心支柱。目前，盐池滩羊品牌价值达135.37亿元，品牌影响力持续提升。

  中国饭店协会副会长兼秘书长宋小溪表示，盐池滩羊是中国地理标志品牌中的璀璨明珠，地理标志已成为消费者信任的“可视化锚点”。盐池滩羊是“厨师友好型”食材，肉质细嫩、无膻味、出品稳定，是“消费者认知型”食材、“餐厅赋能型”食材，稀缺属性支撑溢价。

  本次品牌升级是盐池滩羊自2016年品牌体系建立以来，最为系统深入的一次战略性升级。据介绍，本次升级经历了从“向内沉淀”到“向外表达”的转变。向内，挖掘出“天赐珍味、康养珍膳、宴席珍品”三大价值支柱；向外，经典口号“盐池滩羊难得一尝”凝练转化为“三个难得”——甄选难得、鲜香难得、滋补难得，构建起全新的价值表达体系。

  视觉系统全面焕新。品牌核心标识完成系统性优化，调整了图形结构与字体比例。色彩系统微调明度并延展出辅助色系，建立标准化色彩规范。经典口号字体重新选择，并增加了“选择”方向的视觉几何图形。品牌形象图形采用木刻版画风格重塑，还原盐池滩羊独有外形特征，并融入生态场景。

  包装规范与空间标准首次发布。包装方面，国内首创羊肉分级图标体系。盐池滩羊品牌形象店的统一空间标准同步首次发布，构建了以“展示—品鉴—购买”一体化为核心的空间标准体系，包括统一门头识别、科学功能分区等，合作伙伴可基于标准化模块灵活组合，显著提升建店效率。

  活动现场设置企业推介与品鉴展销环节。十余家盐池本地企业携生鲜羊肉、精深加工产品、预制菜品及裘皮产品集中亮相，产品矩阵覆盖从原切食材到即食食品的全消费场景。

  随着品牌战略与标准化体系的全面升级，盐池滩羊从区域公用品牌稳步迈向全国性消费品牌。在乡村振兴与品牌强农的时代浪潮中，这只承载着盐池县半数农民生计的“致富羊”，正在书写更大的想象空间。（战钊）