1月7日腊八节，“非遗贺新春·非遗年货购物月”主场活动在陕西省西安市举办，标志着“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”正式启动。据介绍，“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”将贯穿全年，旨在推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费、激发消费活力，促进文化旅游业发展。

　　华灯初上的大唐芙蓉园，流光溢彩、热闹非凡，游客们不仅能欣赏精彩的非遗表演，吃遍非遗美食，打开直播间，还能线上参与一场“舌尖+文化”的盛宴。辛选集团受邀参加了直播活动，共带货40多万单非遗产品，销售额超过2000万元，引发非遗消费热潮。

　　据主播赵梦澈透露，本场直播经过多轮筛选，从一百多款非遗好物中精选了数十款更能代表西安和全国各地的非遗好物，让用户足不出户，感受“舌尖上的非遗”。

　　随着主播“唠家常”式一一推荐，西安甑糕、肉夹馍、冰峰饮料等多个标志性非遗好物纷纷“上车”，用户上演“拼手速”大战。其中一款西安甑糕秒空5万多单，销售额超150万元；一款西凤酒销量近1.3万单，销售额近300万元；非遗擀面皮、肉夹馍分别被拍下近4万单；“舌尖上的中国”推荐的张爷爷空心挂面在不断“加库存”后被抢空2.3万件。此外，德州扒鸡、南京盐水鸭等多款来自全国的地标非遗特产也被火爆抢购。

　　多年来，辛选集团积极履行企业社会责任，助力乡村振兴和国货崛起。“辛火计划”助农累计直播销售额已近20亿元。同时，辛选在选品过程中深挖工匠精神，助力非遗产品、老字号等国货出圈。

　　辛选运营负责人表示，“近年来，非遗产品越来越得到直播间用户的青睐，出现了很多‘爆款’，体现了广大用户消费的价值回归和文化自信，相信非遗消费有非常大的发展空间。”（农文）